… определяет и мотивирует то, какие вербальные аргументы будут действенными, какие слова и образы понятными, какая речевая стилистика, характер, тон и окраска речи уместными, какое впечатление нужно создать и какие ассоциативные ряды должны выстаиваться в сознании потенциальных потребителей